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Rue des Lilas, une nouvelle marque de lingerie éco-responsable, révèle dans cette interview son parcours inspirant après un évènement personnel transformateur. Avec une formation en droit et ressources humaines, Juliette Jimenez, sa fondatrice, allie passion pour la mode et engagement environnemental, proposant une lingerie à la fois sexy et responsable.
D’où venez-vous ?
Je suis née à Bordeaux où j’ai également suivi mes études. Après une licence et un master en droit, j’ai poursuivi avec un master en ressources humaines à Kedge Business School. Mon parcours académique devait se conclure par un échange en Thaïlande, mais la pandémie en a décidé autrement, me menant finalement à Paris. J’ai accumulé de l’expérience en recrutement à travers divers stages avant d’obtenir mon premier poste en CDI en tant que Chargée de Recrutement. Depuis juin 2023, je me consacre entièrement à Rue des Lilas, mon projet entrepreneurial.
Quelle est votre vision de la mode aujourd’hui et vers quel idéal tendez-vous?
Passionnée de mode depuis toujours, j’ai pris conscience de son impact environnemental et j’ai progressivement adopté une consommation plus responsable: privilégier l’achat de seconde main, l’upcycling et le partage de vêtements. En 2024, je crois qu’il est crucial de poursuivre dans cette voie, trouvant autant de plaisir dans ces nouvelles habitudes de consommation, plus respectueuses de notre planète.
À quel moment avez-vous pris conscience du besoin de créer une marque responsable ?
Suite à des problèmes de santé en 2021, j’ai subi une opération du foie qui m’a laissé une cicatrice au-dessus du pubis, un peu comme une césarienne. Cela a remis en cause tout mon rapport à la lingerie, me conduisant à réfléchir à une offre plus douce, confortable et écologique. L’idée de Rue des Lilas est née de ce besoin personnel et de la volonté d’intégrer le durable au cœur de la marque dès son lancement.
Comment décririez-vous Rue des Lilas ?
Rue des Lilas propose une lingerie quotidienne, confortable et belle, tout en étant éco-responsable et inclusive. La marque vise les femmes conscientes de l’impact de leur consommation, souhaitant allier esthétique et respect de l’environnement.
Quels produits composent vos collections et quelles sont les matières utilisées?
La première collection “Premières Muses” comprend trois ensembles, utilisant principalement du coton biologique certifié GOTS et OEKO-TEX et du tulle recyclé certifié OEKO-TEX.
Où votre marque est-elle distribuée?
Rue des Lilas est principalement distribuée en France, avec une perspective d’expansion en Europe. Le lancement se fait via une campagne sur Ulule, avant de migrer vers notre site internet.
Le choix du crowdfunding pour le lancement reflète notre désir de mesurer l’intérêt avant une production adaptée, minimisant ainsi le surplus et les stocks inutiles. Notre premier objectif financier a été rapidement atteint, et nous visons désormais un second palier avant la clôture de la campagne le 14 mars.
Quels sont vos projets pour cette année?
Après la campagne Ulule, nous prévoyons de lancer officiellement le site de Rue des Lilas et de travailler sur une seconde collection. L’opportunité de ventes physiques à travers un pop-up store est également envisagée dans le but de se rapprocher de notre clientèle.
Nous invitons notre communauté à nous suivre sur Instagram (@ruedeslilas.paris) et LinkedIn (Rue des Lilas- Paris), pour un aperçu de nos coulisses et de notre univers!
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