{"id":13417,"date":"2023-10-10T13:12:57","date_gmt":"2023-10-10T11:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/?p=13417"},"modified":"2023-10-26T16:18:40","modified_gmt":"2023-10-26T14:18:40","slug":"ramata-diallo-en-afrique-on-aime-shabiller-et-surprendre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/ramata-diallo-en-afrique-on-aime-shabiller-et-surprendre\/","title":{"rendered":"Ramata Diallo : “En Afrique, on aime s’habiller et surprendre !”"},"content":{"rendered":"\n

Ramata Diallo<\/strong> est parisienne d\u2019origine guin\u00e9enne. La mode et les voyages la passionnent. Elle travaille dans le secteur de la mode depuis son tout premier emploi en tant que chef de rayon junior chez Kiabi \u00e0 Aubagne. Depuis, Ramata a exerc\u00e9 diff\u00e9rents m\u00e9tiers au sein de directions marketing de marques de mode fran\u00e7aises : gestionnaire, chef de produit, ou encore responsable de collections. Aujourd\u2019hui, elle partage son expertise du secteur de la mode \u00e0 travers des formations et du coaching aupr\u00e8s d\u2019\u00e9tudiants, de porteurs de projets et de chefs d\u2019entreprises.    <\/p>\n\n\n\n

Quel a \u00e9t\u00e9 votre parcours dans la mode ?<\/h2>\n\n\n\n

Je suis une ex-responsable de collections fast fashion<\/em>. \u00c0 l’\u00e9poque, j’\u00e9tais du c\u00f4t\u00e9 obscur de la force\u2026 Je m\u2019occupais du d\u00e9veloppement des collections de A \u00e0 Z, depuis le dessin jusqu\u2019\u00e0 la distribution en magasin. Je travaillais en collaboration avec des stylistes et des gestionnaires pour \u00e9laborer les plans de collections. Je voyageais en Inde, en Chine et en Turquie pour n\u00e9gocier les quantit\u00e9s avec les fournisseurs. Je voyageais \u00e9galement \u00e0 Londres, Barcelone, Tokyo et Milan pour d\u00e9tecter les tendances. En 2017, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de me mettre \u00e0 mon compte en cr\u00e9ant Fashion Consulting Paris <\/a><\/strong>afin d’accompagner les jeunes cr\u00e9ateurs \u00e0 cr\u00e9er des business models \u00e9thiques et performants. <\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Vous avez lanc\u00e9 Africa Fashion Tour<\/em> en 2017. Comment ce projet a-t’il \u00e9volu\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n

Cette m\u00eame ann\u00e9e, j\u2019ai entrepris un voyage en Afrique de l\u2019ouest.<\/strong> J\u2019avais envie de d\u00e9couvrir l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la mode en Afrique. Je suis all\u00e9e \u00e0 Conakry, \u00e0 Abidjan, \u00e0 Accra et \u00e0 Lagos. Pendant un mois, j’ai rencontr\u00e9 des designers, des marchands de tissus et j\u2019ai assist\u00e9 \u00e0 des fashion weeks. A mon retour, j\u2019ai pris l\u2019engagement de privil\u00e9gier la consommation de mode Made in Africa<\/em>. J\u2019ai lanc\u00e9 le podcast Africa Fashion Tour, j\u2019ai \u00e9crit des articles pour Le Journal du Luxe<\/em> sur le th\u00e8me du luxe africain et j\u2019ai \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9e pour des interviews dans diff\u00e9rents m\u00e9dias. <\/p>\n\n\n\n

Depuis cette premi\u00e8re tourn\u00e9e des capitales de la mode en Afrique en 2017, je me rendais tous les ans dans diff\u00e9rents pays d\u2019Afrique pour approfondir ma connaissance du secteur de la mode sur le continent aux 54 pays. J\u2019ai r\u00e9cemment assist\u00e9 au c\u00e9l\u00e8bre FIMA,<\/a><\/strong> le Festival International de la mode africaine organis\u00e9 par le c\u00e9l\u00e8bre cr\u00e9ateur de mode, Alphadi Seidnaly, \u00e0 Rabat (Maroc) en d\u00e9cembre 2022. <\/p>\n\n\n\n

Mes voyages m\u2019ont donn\u00e9 l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019organiser des master classes, un pop-up store et de d\u00e9velopper un r\u00e9seau collaboratif entre diff\u00e9rentes professions. Actuellement, j’enregistre de nouveaux \u00e9pisodes de podcasts et j\u2019ai pour projet de cr\u00e9er un m\u00e9dia d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la mode africaine dont le lancement est pr\u00e9vu en janvier 2024. <\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019observez-vous sur la mode en Afrique ? <\/h2>\n\n\n\n

La promotion des savoir-faire locaux devient un enjeu de premier ordre<\/strong>. La fiert\u00e9 nationale s\u2019exprime \u00e0 travers les v\u00eatements fabriqu\u00e9s par des artisans. Et ce mouvement s’illustre par une \u00e9volution des habitudes des consommateurs. En Guin\u00e9e, par exemple, les jeunes mari\u00e9s sollicitent des cr\u00e9ateurs pour r\u00e9aliser des pi\u00e8ces sur mesure en utilisant des tissus tels que le leppi<\/em>. La robe blanche ou le costume trois pi\u00e8ces emprunt\u00e9s aux codes occidentaux ne font plus l’unanimit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

De plus, des cr\u00e9ateurs bas\u00e9s sur le continent cr\u00e9ent des collections aux multiples influences. Atafo<\/strong> – une marque nig\u00e9rienne – propose des costumes pour homme aux coupes traditionnellement africaines (tunique et pantalon pour homme sans veste) fabriqu\u00e9s avec des mati\u00e8res italiennes. Et JK Dressing<\/strong> revisite le boubou traditionnel f\u00e9minin avec des cols de chemises.<\/p>\n\n\n\n

Le dressing du consommateur de mode en Afrique se divise en trois grandes cat\u00e9gories que l\u2019on peut retrouver du nord au sud et d\u2019est en ouest. On distingue le vestiaire business<\/em> constitu\u00e9 de marques occidentales ;  le vestiaire c\u00e9r\u00e9monie<\/em> constitu\u00e9 de marques africaines et le vestiaire casual<\/em> portant un savant m\u00e9lange de pi\u00e8ces r\u00e9alis\u00e9es chez le tailleur du coin, de marques occidentales et africaines. <\/p>\n\n\n\n

Pour une \u00e9lite africaine (et pas que), \u201cBeing overdressed is a way of life<\/em>\u201d. La sortie du vendredi soir pour aller boire un verre entre amies se transforme en v\u00e9ritable fashion competition<\/em>. En Afrique, on aime s\u2019habiller, on aime surprendre ! On ne veut surtout pas porter la m\u00eame robe Zara que la voisine ! A Dakar, les sorties aux Almadies n\u2019ont rien \u00e0 envier aux d\u00eeners de Carrie Bradshaw et de ses trois acolytes de Sex & the City. <\/p>\n\n\n\n

Les cr\u00e9ateurs ne cultivent pas l\u2019uniformisation et la monotonie. Ils peuvent exprimer leur cr\u00e9ativit\u00e9 avec audace pour un.e consommateur.trice amateur.trice avec de belles pi\u00e8ces originales et disponibles en \u00e9dition limit\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

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Comment s\u2019inscrit la mode \u00e9thique et durable en Afrique ? <\/h2>\n\n\n\n

Les notions d\u2019\u00e9thique et de durabilit\u00e9 ne sont pas des concepts marketing tendance pour les designers et les consommateurs de mode du continent. La production est, par d\u00e9finition, r\u00e9alis\u00e9e en petite quantit\u00e9.  De nombreux designers proposent le service sur mesure. Les artisans qui travaillent le tissage de tissus Kente<\/em> ou les teintures tye and dye<\/em> fabriquent \u00e0 la pi\u00e8ce dans des d\u00e9lais incompressibles. <\/p>\n\n\n\n

Les marques Tongoro<\/strong> et All\u00ebdjo<\/strong> proposent des collections fabriqu\u00e9es au S\u00e9n\u00e9gal. Ces deux marques sont diff\u00e9rentes par leur style et leur storytelling. Elles partagent cependant le m\u00eame business model qui repose sur une production en petite s\u00e9rie.  <\/p>\n\n\n\n

Le principe des 3 R, R\u00e9parer-Recycler-R\u00e9utiliser<\/em>, est ancr\u00e9 dans la culture africaine sans faire l\u2019objet de campagne annuelle. Les tissus sont transmis de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration. Le tailleur de quartier n\u2019a pas disparu. Il est r\u00e9guli\u00e8rement sollicit\u00e9 pour transformer des pi\u00e8ces, les agrandir ou les r\u00e9tr\u00e9cir. <\/p>\n\n\n\n

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\u00ab En Afrique, le v\u00eatement n\u2019est pas consid\u00e9r\u00e9 comme jetable, c\u2019est un actif qui a plusieurs vies. \u00bb<\/p>\nRamata Diallo<\/cite><\/blockquote>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quelle est votre vision de la mode actuelle en France ?<\/h2>\n\n\n\n

Le secteur de la mode se polarise entre Shein et Chanel. Herm\u00e8s, Chanel, Kering  et LVMH enregistrent des croissances record et ne semblent pas conna\u00eetre de crise. Le dynamisme du march\u00e9 asiatique et le r\u00e9veil du march\u00e9 nord-am\u00e9ricain ne font que renforcer les positions dominantes des g\u00e9ants du luxe dont la croissance s\u2019appuie sur les ventes en dehors de l\u2019hexagone. <\/p>\n\n\n\n

La France reste le vivier des plus belles marques de luxe au monde<\/strong>, et Paris, la capitale de la mode. L\u2019essor de marques comme Ami Paris<\/strong> ou Jacquemus<\/strong> sont de beaux exemples de renouveau du segment haut de gamme et de la capacit\u00e9 de la France \u00e0 produire encore de belles marques fran\u00e7aises contemporaines.  <\/p>\n\n\n\n

A l\u2019oppos\u00e9 des leaders du luxe, on retrouve les vendeurs de mode \u00e0 bas prix tels que Kiabi, Stockomani ou Shein. Avec des business models tr\u00e8s diff\u00e9rents les uns des autres, ils r\u00e9pondent \u00e0 une demande des consommateur.trices en qu\u00eate de bonnes affaires. <\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte \u00e9conomique difficile, ils parviennent \u00e0 fid\u00e9liser une client\u00e8le  exigeante, adepte de la seconde main sur des plateformes comme Vinted, par exemple, pour trouver le meilleur rapport qualit\u00e9 prix. Le milieu de gamme fran\u00e7ais, lui, semble pris en \u00e9taux entre le luxe et les leaders de la mode \u00e0 bas prix, et Zara tire son \u00e9pingle du jeu, alors que les annonces de redressement judiciaires de marques de mode se multiplient, marquant la fin d\u2019une \u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019aimeriez-vous voir \u00e9voluer ? <\/h2>\n\n\n\n

Dans un monde utopique, j\u2019aimerais que l\u2019on puisse appr\u00e9hender et anticiper les changements structurels du secteur pour former les \u00e9quipes et g\u00e9rer au mieux les plans de licenciements massifs. Les signaux faibles de cette crise du secteur sont visibles depuis plusieurs ann\u00e9es. L\u2019accumulation de facteurs externes r\u00e9cents – covid, concurrence de la fast fashion,<\/em> hausse des co\u00fbts – a pr\u00e9cipit\u00e9 la chute de certains acteurs d\u00e9j\u00e0 affaiblis par des crises internes, une baisse du trafic et du taux de conversion. <\/p>\n\n\n\n

Il y a des salari\u00e9.e.s qui ont consacr\u00e9 toute leur vie professionnelle \u00e0 une marque et se retrouvent du jour au lendemain \u00e0 devoir envisager leur future carri\u00e8re dans un contexte d\u00e9licat. Le choc est violent… D’ailleurs, les mois qui pr\u00e9c\u00e8dent l\u2019annonce d\u2019un plan ou d\u2019une mise en redressement sont des p\u00e9riodes de temp\u00eates internes extr\u00eamement difficiles. Donc, il me para\u00eet n\u00e9cessaire d\u2019analyser en profondeur la succession de mauvaises d\u00e9cisions qui ont pu conduire \u00e0 la liquidation de marques fran\u00e7aises de milieu de gamme. <\/p>\n\n\n\n

Il me semble aussi important de c\u00e9l\u00e9brer et d\u2019analyser les succ\u00e8s de belles marques fran\u00e7aises telles que Lacoste, Balzac, Fusalp<\/strong> ou Sezane<\/strong>. Les chef.fe.s de ces entreprises sont parvenu.es \u00e0 tracer leur route vers le succ\u00e8s et \u00e0 capitaliser sur leurs acquis malgr\u00e9 un contexte r\u00e9cent complexe. <\/p>\n\n\n\n

Vous enseignez dans les plus grandes \u00e9coles de mode fran\u00e7aises. Comment d\u00e9cririez-vous la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019\u00e9tudiants et quelles sont leurs pr\u00e9occupations actuelles ?<\/h2>\n\n\n\n

Le secteur de la mode continue de faire r\u00eaver et de nombreux \u00e9tudiant.e.s poussent les portes d’\u00e9coles de mode telles que l\u2019ISAA <\/strong>– Institut Sup\u00e9rieur des Arts Appliqu\u00e9s -situ\u00e9 en plein c\u0153ur de Paris, \u00e0 quelques pas du Panth\u00e9on, pour apprendre le m\u00e9tier de styliste.<\/p>\n\n\n\n

La dimension \u00e9thique est importante pour la jeune g\u00e9n\u00e9ration qui veut proposer des business models<\/em> vertueux et respectueux de la plan\u00e8te. Je suis toujours surprise par leur rapport aux r\u00e9seaux sociaux. Les cr\u00e9ateurs de contenus ne sont pas aussi nombreux qu\u2019on pourrait l\u2019imaginer. Les exemples de Simon Portes Jacquemus ou Olivier Rousteing qui mettent en sc\u00e8ne leur vie sur Instagram sont des sources d\u2019inspiration pour une minorit\u00e9 de futures designers qui pr\u00e9f\u00e8rent l\u2019ombre \u00e0 la lumi\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Quels sont vos projets ?<\/h2>\n\n\n\n

J\u2019ai envie de consacrer davantage de temps \u00e0 l\u2019\u00e9criture d\u2019articles sur le secteur de la mode et aux interviews de professionnels.  J\u2019ai r\u00e9cemment lanc\u00e9 la Newsletter Cr\u00e9ativit\u00e9 & Succ\u00e8s<\/em> dans laquelle je partage mes d\u00e9cryptages de l\u2019actualit\u00e9 mode et des conseils \u00e0 destination de porteurs de projet qui veulent lancer leur marque.  <\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai envie de faire de cette lettre hebdomadaire ma principale plateforme d\u2019\u00e9changes avec les diff\u00e9rentes communaut\u00e9s qui me suivent sur Instagram, Linkedin ou Facebook. Avec ce format, je me sens plus libre pour aborder des sujets d\u00e9licats tels que le manque de diversit\u00e9 ou le climat parfois toxique dans certaines entreprises du secteur. <\/p>\n\n\n\n

Photos : Ramata Diallo<\/p>\n\n\n\n

Aller sur le site de Fashion Consulting Paris<\/a><\/p>\n\n\n\n

Retrouvez l’actualit\u00e9 de la mode \u00e9thique dans notre magazine<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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