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Dans le cadre de la chaire IFM – Premi\u00e8re Vision<\/strong>, l’Institut Fran\u00e7ais de la Mode<\/a><\/strong> et Premi\u00e8re Vision<\/a><\/strong> ont d\u00e9voil\u00e9 une nouvelle \u00e9tude sur les tendances de consommation, en se concentrant sur les jeunes adultes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans et de 25 \u00e0 34 ans et leur relation \u00e0 la mode \u00e9coresponsable.<\/p>\n\n\n\n L’enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s d’un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 6 000 consommateurs provenant de cinq pays : la France, l’Italie, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les \u00c9tats-Unis. Elle offre une analyse d\u00e9taill\u00e9e des perceptions, des habitudes d’achat et des attentes des jeunes adultes en mati\u00e8re de mode durable. Les r\u00e9sultats complets seront pr\u00e9sent\u00e9s le 2 juillet, lors d’une conf\u00e9rence anim\u00e9e par Gildas Minvielle \u00e0 Premi\u00e8re Vision Paris, l’\u00e9v\u00e9nement biannuel de r\u00e9f\u00e9rence pour les professionnels de la mode cr\u00e9ative et durable.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la mode ultra-rapide bouleverse le secteur, cette \u00e9tude vise \u00e0 comprendre la relation des jeunes consommateurs avec leurs habitudes d’achat, notamment en ce qui concerne la mode durable. Ce que l’\u00e9tude illustre, c’est qu’une proportion significative de jeunes adopte des pratiques plus durables, privil\u00e9giant les marques respectueuses de l’environnement et des conditions de travail.<\/p>\n\n\n\n La mode durable influence durablement les habitudes d’achat. En 2024, 48,8 pour cent des Fran\u00e7ais ont achet\u00e9 un article de mode durable, contre 41,1 pour cent en 2023. La part des produits de mode durable continue d’augmenter, avec presque une personne sur deux en France en achetant d\u00e9sormais. En Italie (52,6 pour cent) et en Allemagne (51,4 pour cent), plus de la moiti\u00e9 de la population ach\u00e8te d\u00e9j\u00e0 des v\u00eatements durables.<\/p>\n\n\n\n Les jeunes consommateurs sont les plus enclins \u00e0 acheter des produits \u00e9co-responsables : en France, 58,9 pour cent des 18-24 ans et 55,1 pour cent des 25-34 ans ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 un tel achat. En Allemagne, 64,9 pour cent des 18-24 ans ont achet\u00e9 un produit de mode \u00e9co-responsable au cours de l’ann\u00e9e, contre 51,4 pour cent de la population g\u00e9n\u00e9rale. Au Royaume-Uni, 65,7 pour cent des 18-24 ans ont fait de m\u00eame, contre 47,4 pour cent de la population g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n Pour d\u00e9terminer la durabilit\u00e9 d’un produit, le choix des mat\u00e9riaux est le crit\u00e8re le plus important, quel que soit le pays sond\u00e9. En Italie, 46,7 pour cent de la population consid\u00e8rent ce crit\u00e8re comme le principal levier pour une mode plus responsable. Le Royaume-Uni et les \u00c9tats-Unis d\u00e9passent \u00e9galement les 40 pour cent sur ce crit\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n Ce besoin de mat\u00e9riaux de qualit\u00e9 se refl\u00e8te aussi dans les crit\u00e8res de choix d’un article de mode en g\u00e9n\u00e9ral. La qualit\u00e9 du produit est le crit\u00e8re num\u00e9ro un en Italie, en Allemagne et aux \u00c9tats-Unis, avec un tiers des consommateurs la pla\u00e7ant en t\u00eate de leur liste, avec des chiffres atteignant 37 pour cent en Italie.<\/p>\n\n\n\n Pour les jeunes adultes de 18 \u00e0 34 ans, les priorit\u00e9s diff\u00e8rent : la protection de l’environnement devance l\u00e9g\u00e8rement le crit\u00e8re des mati\u00e8res premi\u00e8res pour d\u00e9terminer la durabilit\u00e9 d’un produit. En France, lorsque les 18-24 ans sont interrog\u00e9s sur les valeurs qu’ils souhaitent promouvoir \u00e0 travers leurs v\u00eatements, plus de la moiti\u00e9 (52,4 pour cent) choisissent des marques qui promeuvent des conditions de travail \u00e9thiques et inclusives, contre 26,3 pour cent pour la population g\u00e9n\u00e9rale et 38,1 pour cent pour les 25-34 ans.<\/p>\n\n\n\n La dimension sociale est donc un crit\u00e8re crucial pour les jeunes consommateurs lors de leurs achats. L’utilisation de mat\u00e9riaux de meilleure qualit\u00e9, moins nocifs pour l’environnement, ou de mat\u00e9riaux recyclables ou recycl\u00e9s, influence fortement leurs choix, particuli\u00e8rement en France. Parmi les valeurs d\u00e9finissant leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, pr\u00e8s de 30 pour cent des jeunes Fran\u00e7ais de 18-24 ans citent la diversit\u00e9 et l’inclusion, contre seulement 14,8 pour cent pour la population g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n En plus de leurs attentes \u00e9lev\u00e9es en mati\u00e8re d’\u00e9coresponsabilit\u00e9, la demande de transparence et d’information est plus forte que jamais chez les jeunes consommateurs. Parmi ceux qui n’ont pas effectu\u00e9 d’achat de mode durable cette ann\u00e9e, la principale raison cit\u00e9e aux \u00c9tats-Unis (34,5 pour cent) et au Royaume-Uni (37,4 pour cent) est le manque d’information sur le sujet. En Italie, ne pas savoir o\u00f9 acheter ces produits est la raison principale (33,8 pour cent).<\/p>\n\n\n\n En France, le prix est la raison la plus fr\u00e9quemment cit\u00e9e (41,3 pour cent). Ce constat doit \u00eatre mis en perspective avec les sommes que les jeunes consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser pour un article de mode durable, bien plus \u00e9lev\u00e9es que pour leurs a\u00een\u00e9s. En France, par exemple, les 18-24 ans sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser 331 euros pour un panier de mode durable comprenant un jean, un t-shirt et des baskets, contre 208 euros pour la population g\u00e9n\u00e9rale. C’est le cas dans tous les pays sond\u00e9s, les \u00c9tats-Unis \u00e9tant les plus g\u00e9n\u00e9reux : 347 euros pour les 18-24 ans contre 313 euros pour la population g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n Les consommateurs sont conscients du co\u00fbt de fabrication d’un produit durable et sont pr\u00eats \u00e0 l’assumer dans le prix final, \u00e0 condition de disposer des informations de tra\u00e7abilit\u00e9 et d’\u00e9thique requises. Cette \u00e9tude d\u00e9montre que la mode durable est plus qu’une tendance passag\u00e8re : elle constitue une priorit\u00e9 ancr\u00e9e dans les habitudes des jeunes consommateurs, influen\u00e7ant significativement le march\u00e9 de la mode pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n Photo : Pexels<\/p>\n\n\n\nLes Mat\u00e9riaux, le crit\u00e8re essentiel de la durabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Une dimension sociale et inclusive au c\u0153ur des pr\u00e9occupations des jeunes consommateurs<\/h2>\n\n\n\n
Transparence et information : les attentes cl\u00e9s des consommateurs<\/h2>\n\n\n\n