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\u201cLa mode \u00e9co-responsable, un sujet de plus en plus \u00e0 la mode avec de plus en plus d\u2019acteurs, beaucoup de communication tr\u00e8s bien faite, quelques inititiatives qui sortent du lot, mais parfois l\u2019impression de beaucoup de bruit pour pas grand chose. Nous croyons que les entreprises doivent prendre la question \u00e0 bras le corps pour \u00eatre pr\u00eates \u00e0 faire avec l\u2019urgence et les r\u00e9glementations qui sont fatalement amen\u00e9es \u00e0 se durcir. Et s\u00e9rieusement repenser leur mod\u00e8le d\u2019affaires.\u201d H\u00e9l\u00e8ne Sarfati Leduc, fondatrice de l\u2019agence conseil Le French Bureau, \u00e0 Paris, multiplie les bonnes pratiques en accompagnant les entreprises pour faire \u00e9voluer le secteur de la mode en pleine transition. Rencontre.<\/p>\n\n\n\n
Comment a \u00e9volu\u00e9 Le French Bureau depuis sa cr\u00e9ation en 2016?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nous recevons de plus en plus de demandes de formations, curieusement, alors qu\u2019il semblerait que la connaissance de la mode responsable progresse. Nous remarquons un besoin croissant de clarification, sans doute parce que les intitiatives, organismes et normes explosent et que les entreprises ne s\u2019y retrouvent pas.<\/p>\n\n\n\n On retrouve \u00e9galement beaucoup plus de concurrence sur un march\u00e9 qui devient int\u00e9ressant pour les marques, avec, peut-\u00eatre, il me semble, une volont\u00e9 de faire plus volontiers appel \u00e0 des acteurs du conseil peut-\u00eatre un peu plus indulgents\u2026<\/p>\n\n\n\n Quels sont aujourd\u2019hui les domaines de comp\u00e9tence de l\u2019agence?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Au French Bureau, nous conseillons et accompagnons les petits cr\u00e9ateurs de A \u00e0 Z: depuis l\u2019id\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 la commercialisation, en passant par le sourcing des mati\u00e8res et les conseils de style parfois.<\/p>\n\n\n\n Nous r\u00e9alisons aussi des formations pour des groupes de luxe \u00e0 l\u2019international, nous collaborons avec des \u00e9coles en mode projets, nous organisons des s\u00e9minaires et des workshops avec des designers par exemple. Nous sommes surtout sollicit\u00e9s pour le sourcing, la construction de marque et la formation.<\/p>\n\n\n\n Qui peut faire appel \u00e0 vos services?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tout le monde dans le secteur de la mode et du luxe responsables.<\/p>\n\n\n\n Avez-vous des exemples de \u201cBest Practices\u201d concernant la mode durable?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oui, elles sont innombrables!<\/p>\n\n\n\n Par exemple les banques de mati\u00e8res endormies, les baisses de production (Adapta, Uptrade,Nona source etc), la location de v\u00eatements, l\u2019achat d\u2019articles de seconde main, la customisation, la participation d\u2019ouvriers \u201cfaiseurs\u201d au processus de cr\u00e9ation (About a Worker).<\/p>\n\n\n\n Mais aussi de plus en plus d\u2019\u00e9conomie circulaire, de recyclage en boucle ferm\u00e9e des v\u00eatements, la pr\u00e9servation des savoirs-faire locaux, l\u2019utilisation de mati\u00e8res premi\u00e8res ayant peu (ou pas) d\u2019impact sur l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n Pourriez-vous nous donner quelques r\u00e9f\u00e9rences de travaux r\u00e9alis\u00e9s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n En Chine, nous avons organis\u00e9 une formation et un partenariat avec un cabinet de conseil en mode responsable, ainsi qu\u2019un webinar sur la fast fashion.<\/p>\n\n\n\n En Europe, nous avons form\u00e9 des \u00e9quipes dans le retail de grandes maisons de luxe, accompagn\u00e9 de jeunes marques et nous sommes intervenus dans de grandes \u00e9coles notamment avec l\u2019animations de talks, la r\u00e9daction de contenus pour expositions et nous avons particip\u00e9 \u00e0 la redaction de rapports RSE.<\/p>\n\n\n\n D\u2019apr\u00e8s vous, la p\u00e9riode li\u00e9e au Covid a-t-elle \u00e9t\u00e9 un acc\u00e9l\u00e9rateur de prise de conscience dans la mode?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oui, d\u2019abord avec la p\u00e9nurie des masques de protection anti-Covid. Nous avons pris conscience des approvisionnements en pays lointains, de l\u2019 inexistence du Made in France et de la r\u00e9industrialisation…<\/p>\n\n\n\n Durant cette p\u00e9riode, les marques tributaires de leurs fournisseurs \u00e9trangers ont vu leur approvisionnement stopp\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Les achats en produits de mode ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits, la tendance \u00e0 la consommation lente ou \u201cslow fashion\u201d a pris le dessus.<\/p>\n\n\n\n Quels sont vos projets?<\/strong><\/p>\n\n\n\n D\u00e9velopper l\u2019offre de formation, indispensable au vu de ce qu\u2019il reste \u00e0 expliquer, d\u00e9velopper le conseil pointu et la prospective aupr\u00e8s de petites et grandes marques et continuer \u00e0 collaborer avec les \u00e9coles de mode et de commerce.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9dit photo : Luc Valigny<\/p>\n\n\n\n