{"id":9017,"date":"2023-04-22T17:43:05","date_gmt":"2023-04-22T15:43:05","guid":{"rendered":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/?p=9017"},"modified":"2023-04-26T18:46:21","modified_gmt":"2023-04-26T16:46:21","slug":"amelie-deloche-les-secrets-de-la-post-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/amelie-deloche-les-secrets-de-la-post-influence\/","title":{"rendered":"Am\u00e9lie Deloche o\u00f9 les secrets de la Post Influence"},"content":{"rendered":"\n

Consultante en influence \u00e9cologiquement responsable, Am\u00e9lie Deloche<\/strong> accompagne les marques et les influenceurs de tous les secteurs en les formant sur des pratiques plus \u00e9thiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Engag\u00e9e dans la transition \u00e9cologique<\/strong> depuis quatre ans, elle a fait ses d\u00e9buts dans le collectif Pour un r\u00e9veil \u00e9cologique<\/a><\/em><\/strong> en 2018 pendant ses \u00e9tudes en \u00c9cole de Commerce. Cette exp\u00e9rience align\u00e9e avec ses convictions lui a permis d\u2019orienter sa vie professionnelle et de travailler notamment \u00e0 l\u2019Agence Fran\u00e7aise de D\u00e9veloppement <\/a><\/strong>sur des sujets de sensibilisation au d\u00e9veloppement durable \u00e0 un public jeune. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019elle a commenc\u00e9 \u00e0 travailler avec des influenceurs pour porter des messages de conscience.<\/p>\n\n\n

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De Paye ton influence \u00e0 Post Influence<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab J\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de me lancer \u00e0 mon compte en conseil en communication responsable en lien avec la transition \u00e9cologique et je suis tomb\u00e9e dans le bain de l\u2019influence en co-cr\u00e9ant le collectif Paye ton influence<\/strong>  en 2021<\/em> \u00bb, nous explique Am\u00e9lie. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif ? Interpeller le monde de l’influence pour qu’il se mette \u00e0 la page de l’urgence climatique.<\/strong> En effet, \u00ab dans un monde o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux dictent les comportements de masse, les influenceurs ont un \u00e9norme pouvoir : celui de faire \u00e9voluer les normes sociales rapidement <\/em>\u00bb, publie le compte Youtube de Paye ton influence.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab L\u2019audience sur les r\u00e9seaux est plus encline \u00e0 privil\u00e9gier une consommation plus responsable. \u00bb<\/p>\nAm\u00e9lie Deloche, co-fondatrice de Paye ton Influence et fondatrice de Post Influence.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

R\u00e9cemment, l\u2019experte en influence engag\u00e9e<\/em> a choisi de r\u00e9inventer l\u2019influence traditionnelle <\/em>en l\u2019adaptant aux temps actuels et \u00e0 cette course contre la montre qu\u2019est l\u2019urgence climatique. Pour l\u2019incarner, elle a cr\u00e9\u00e9 Post Influence<\/a><\/strong>, une agence d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la transformation du secteur de l\u2019influence marketing vers de nouveaux imaginaires plus \u00e9cologiques, \u00e9thiques et responsables. <\/p>\n\n\n\n

\u00ab Je propose du conseil et de la formation aupr\u00e8s des acteurs de l\u2019influence, principalement aux marques et aux agences d\u2019influenceurs sur : \u00ab Comment int\u00e9grer les enjeux \u00e9cologiques dans leur pratique au quotidien ?<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab L\u2019actualit\u00e9 est propice au fait que les marques s\u2019interrogent notamment sur le marketing d\u2019influence puisque, pour la plupart des marques de mode, le budget de publicit\u00e9 est davantage consacr\u00e9 au marketing d\u2019influence car \u00e7a marche mieux que la publicit\u00e9 conventionnelle<\/em> \u00bb, souligne-t-elle.<\/p>\n\n\n\n

En effet, il y a une r\u00e9flexion globale sur les d\u00e9rives de l\u2019influence<\/strong> et la protection des consommateurs. Les marques comprennent qu\u2019elles ne peuvent plus faire tout et n\u2019importe quoi aujourd\u2019hui. Elles ont la volont\u00e9 de s\u2019inscrire dans des d\u00e9marches plus \u00e9thiques qui int\u00e8grent de plus en plus des prises de conscience \u00e9cologiques.  D\u2019ailleurs, dans un de ses derniers posts sur Linkedin, Am\u00e9lie \u00e9voque le Festival de Coachella<\/strong> comme un d\u00e9sastre \u00e9cologique, notamment au niveau des \u00e9missions de CO2, de par la venue massive d\u2019influenceurs en avion.<\/p>\n\n\n

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Alors, comment fait-on pour conscientiser les acteurs de l\u2019influence ?<\/h2>\n\n\n\n

Certains influenceurs vont \u00eatre seuls et d\u2019autres qui vont \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9s par des agences. Pour ceux qui sont seuls, ils se font contacter directement par les marques pour des propositions de campagnes, quant aux agences, elles filtrent les collaborations. <\/p>\n\n\n\n

Le 30 mars dernier, une proposition de loi visant \u00e0 lutter contre les arnaques et les d\u00e9rives des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux a \u00e9t\u00e9 vot\u00e9e<\/strong>. Elle vient d\u00e9finir et encadrer l\u2019activit\u00e9 commerciale sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00ab Il y avait un vide juridique entre les influenceurs, leurs agents et les marques \u00bb, explique Am\u00e9lie. \u201cDepuis Paye ton influence, on essaye d\u2019int\u00e9grer les enjeux \u00e9cologiques au sein de cette loi avant que \u00e7a passe \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e donc il y a un amendement sur ces questions-l\u00e0 et on est en train de travailler avec les d\u00e9put\u00e9s qui ont port\u00e9 la loi et certains s\u00e9nateurs\u2026<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Avec les co-cr\u00e9ateurs de Paye ton influence, l\u2019experte a aussi un projet de construction d\u2019outils destin\u00e9s aux influenceurs pour qu\u2019ils puissent s\u2019auto-diagnostiquer sur leur engagement \u00e9cologique. \u00ab Cet auto-diagnostique (ou feuille de route) leur permettrait de savoir o\u00f9 ils en sont au niveau engagement.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Les marques les plus polluantes sont les plus grosses en therme de volumes et de budgets \u00bb<\/p>\nAm\u00e9lie Deloche.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Parmi les influenceuses engag\u00e9es sur les causes environnementales, on retrouve @chamellow<\/a>, @rosabohneur<\/a>, @iznowgood<\/a>, @rubipigeon<\/a> ou encore @youmakefashion<\/a> pour n\u2019en citer que quelques-unes. \u00ab Le probl\u00e8me c\u2019est que ces influenceuses restent dans des niches de personnes convaincues. Elles n\u2019atteignent pas encore la masse<\/em> \u00bb, ajoute-t\u2019elle.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9sinfluencer pour d\u00e9courager la consommation<\/h2>\n\n\n\n

Autre ph\u00e9nom\u00e8ne notable : la d\u00e9sinfluence<\/strong>. R\u00e9v\u00e9l\u00e9e derni\u00e8rement dans les m\u00e9dias, elle est surtout repr\u00e9sent\u00e9e sur Tik Tok. \u00ab Il faut comprendre la d\u00e9sinfluence comme la d\u00e9croissance de la consommation. Ces d\u00e9sinfluenceuses incitent \u00e0 ne consommer qu\u2019en cas de besoin et critiquent parfois \u00e0 c\u0153ur ouvert certaines mauvaises pratiques.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Si les collaborations avec les marques restent l\u2019enjeux primordial de l\u2019activit\u00e9 d\u2019influence, beaucoup d\u2019influenceurs acceptent encore de cr\u00e9er des campagnes avec des marques de fast fashion<\/strong> \u00e0 l\u2019image moins terne que Shein. \u00ab C\u2019est le cas d\u2019une fast fashion souvent d\u00e9guis\u00e9e par un positionnement plus haut de gamme par des marques comme Maje, Sandro ou encore Stradivarius car, au final, les pratiques sont les m\u00eames au d\u00e9triment de l\u2019Homme et de la plan\u00e8te\u2026<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cette ann\u00e9e, Am\u00e9lie continuera de d\u00e9velopper Post Influence. Et d\u00e9but juin elle organisera un \u00e9v\u00e8nement qui rassemblera 50 influenceurs avertis pour les former aux enjeux \u00e9cologiques de fa\u00e7on \u00e0 ce qu\u2019ils puissent les int\u00e9grer dans leur pratique.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Je suis heureuse de voir les choses \u00e9voluer. Il y a deux ans, la plupart des influenceurs n\u2019avaient aucun int\u00e9r\u00eat pour les enjeux \u00e9cologiques et maintenant ils refusent souvent un voyage de presse en avion de trois jours ou une campagne pour une marque de fast fashion\u2026. Je suis assez optimiste pour la suite, malgr\u00e9 que l\u2019influence reste un business et qu\u2019il y ait toujours un frein financier. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Aller sur le site de Post Influence<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Photos : Pexels \/ Am\u00e9lie Deloche.<\/p>\n\n\n\n

Retrouvez l’actualit\u00e9 de la mode \u00e9thique dans notre magazine<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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