{"id":9476,"date":"2023-07-05T11:57:43","date_gmt":"2023-07-05T09:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/?p=9476"},"modified":"2023-07-05T12:29:21","modified_gmt":"2023-07-05T10:29:21","slug":"etude-ifm-premiere-vision-comment-la-mode-eco-responsable-est-elle-percue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/etude-ifm-premiere-vision-comment-la-mode-eco-responsable-est-elle-percue\/","title":{"rendered":"\u00c9tude IFM-Premi\u00e8re Vision : Comment la mode \u00e9co-responsable est-elle per\u00e7ue?"},"content":{"rendered":"\n

L’industrie de la mode, qui s’est engag\u00e9e il y a plusieurs ann\u00e9es \u00e0 produire de fa\u00e7on plus responsable dans le respect de la nature et des Hommes<\/strong>, \u00e9volue favorablement. Les consomateurs tiennent de plus en plus compte de la durabilit\u00e9 et de la qualit\u00e9 des produits qu\u2019ils ach\u00e8tent. De ce fait, une nouvelle \u00e9tude men\u00e9e par la chaire IFM<\/a><\/strong> (Institut Fran\u00e7ais de la Mode)-Premi\u00e8re Vision<\/strong>, bas\u00e9e sur un panel de 5 000 r\u00e9pondants, offre une vision l’\u00e9volution de la mode durable. Cinq pays ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s : la France, le Royaume-Uni, l\u2019Allemagne, l\u2019Italie et les \u00c9tats-Unis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8re Vision, l’un des principaux organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements pour l’industrie de la mode cr\u00e9ative, s’engage \u00e0 fournir des conseils et de l’\u00e9ducation, notamment \u00e0 travers son salon phare, Premi\u00e8re Vision Paris, qui se d\u00e9roule actuellement du 4 au 6 juillet 2023 au Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte.<\/strong> Lors de ces rencontres professionnelles internationales, il r\u00e9unit tous les acteurs pour favoriser la r\u00e9flexion et promouvoir de nouvelles fa\u00e7ons d’envisager la mode. <\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude IFM-Premi\u00e8re Vision, r\u00e9alis\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en 2019, nous renseigne sur les dynamiques \u00e0 l’\u0153uvre en mati\u00e8re d’\u00e9co-responsabilit\u00e9 et de nouvelles \u00e9volutions, permettant de guider l’ensemble de la fili\u00e8re dans la compr\u00e9hension de ce nouveau paysage. <\/strong><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Une r\u00e9volution \u00e9co-responsable aupr\u00e8s du grand public<\/h2>\n\n\n\n

Tout d’abord, la mode semble avoir entam\u00e9 sa r\u00e9volution \u00e9co-responsable aupr\u00e8s du grand public. Per\u00e7ue jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment comme l’une des industries les plus polluantes<\/strong>, sa transformation est devenue plus visible pour les consommateurs. Les indicateurs le confirment : la strat\u00e9gie initi\u00e9e depuis des ann\u00e9es par les grandes maisons de luxe, puis suivie par l’ensemble de l’industrie, est de plus en plus observ\u00e9e et comprise. <\/p>\n\n\n\n

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” Les efforts des marques, notamment en mati\u00e8re d’information et de transparence, sont remarqu\u00e9s “<\/p>\nGildas Minvielle, directeur de l’Observatoire \u00e9conomique de l’IFM. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Cette tendance se manifeste de plusieurs mani\u00e8res concr\u00e8tes. En r\u00e9ponse \u00e0 la question “L’industrie de la mode est-elle plus ou moins respectueuse des crit\u00e8res environnementaux que d’autres secteurs ?” 64,3 pour cent des Fran\u00e7ais interrog\u00e9s r\u00e9pondent qu’elle est aussi respectueuse ou plus respectueuse. C’est six points de plus qu’il y a trois ans, lorsque le c\u00f4t\u00e9 glamour de la mode semblait en contradiction avec les pr\u00e9occupations environnementales des consommateurs. Cette \u00e9volution s’observe \u00e9galement en Allemagne (67,8 pour cent, soit une augmentation de 8 points) et atteint ses niveaux les plus \u00e9lev\u00e9s en Italie et aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 respectivement 74,7 pour cent et 81,5 pour cent des personnes interrog\u00e9es consid\u00e8rent que la mode est aussi ou plus respectueuse de l’environnement que d’autres secteurs d’activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Qu’en est-il de leurs achats ? Dans un contexte \u00e9conomique difficile – les ventes d’habillement et de textile n’ont toujours pas retrouv\u00e9 leur niveau de 2019 – le budget allou\u00e9 \u00e0 la mode \u00e9co-responsable est en hausse. Il est pass\u00e9 de 136,5 \u00e0 148,6 euros par personne et par an en France et a m\u00eame bondi en Allemagne (de 148 \u00e0 212 euros) et aux \u00c9tats-Unis (de 171 \u00e0 230 dollars). <\/p>\n\n\n\n

Cependant, les v\u00eatements “verts” ont encore un long chemin \u00e0 parcourir avant de faire partie de nos habitudes d’achat au m\u00eame titre que d’autres types de produits. Ainsi, alors que 68 pour cent des femmes (les hommes suivant la m\u00eame tendance) ont achet\u00e9 de la nourriture bio et 63 pour cent des cosm\u00e9tiques bio au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, seuls 44,9 pour cent des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent avoir choisi des v\u00eatements \u00e9co-responsables. C’est plus qu’au Royaume-Uni (42 pour cent) mais moins qu’en Italie (54,4 pour cent).<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9cologie et la beaut\u00e9 vont de pair<\/h2>\n\n\n\n

Des facteurs sous-jacents peuvent expliquer l’essor de la mode durable, \u00e0 commencer par une sensibilisation accrue aux questions environnementales<\/strong>. Mais le style compte aussi. Et l’on constate une \u00e9volution dans l’esprit des consommateurs : la mode \u00e9co-responsable est d\u00e9sormais per\u00e7ue comme compatible avec les tendances et l’\u00e9l\u00e9gance. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, la dichotomie “vert contre beau”, qui a longtemps pr\u00e9valu, semble \u00eatre derri\u00e8re nous. Dans les cinq pays \u00e9tudi\u00e9s, neuf personnes sur dix consid\u00e8rent les produits durables comme \u00e9tant \u00e0 la mode, soit une hausse de huit points en France et de 13 points en Allemagne depuis 2019. “Ce sont des r\u00e9sultats remarquables<\/em>“, a d\u00e9clar\u00e9 Gildas Minvielle “Nous sommes d\u00e9sormais tr\u00e8s proches du consensus<\/em>.” Le changement initi\u00e9 par quelques marques de luxe il y a plusieurs ann\u00e9es est en train de faire son chemin. <\/p>\n\n\n\n

Il y a encore trois ans, le manque d’information \u00e9tait cit\u00e9 comme le principal obstacle \u00e0 l’achat de v\u00eatements \u00e9co-responsables. Parmi les non-acheteurs, plus d’un Fran\u00e7ais sur deux (50,4 pour cent) d\u00e9clarait ne pas acheter de v\u00eatements \u00e9co-responsables parce qu’il ne s’y connaissait pas suffisamment. En 2022, le niveau d’information des Fran\u00e7ais a fortement progress\u00e9 et ce chiffre est tomb\u00e9 \u00e0 33 pour cent. <\/p>\n\n\n\n

Une meilleure information aupr\u00e8s des consommateurs<\/h2>\n\n\n\n

Le nombre de consommateurs s’estimant bien inform\u00e9s a m\u00eame doubl\u00e9 dans certains pays, passant de 18 pour cent \u00e0 36 pour cent en Allemagne et de 32 pour cent \u00e0 57 pour cent aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n

En plus d’\u00eatre mieux inform\u00e9s, les consommateurs sont \u00e9galement plus susceptibles de savoir o\u00f9 trouver ces produits dans leurs magasins locaux. C’est la preuve que le secteur est en train de franchir un cap en termes de transparence et qu’il a atteint un niveau de maturit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9 sur ces questions. <\/p>\n\n\n\n

Parmi les canaux d’information privil\u00e9gi\u00e9s par les clients, deux sources se distinguent. La premi\u00e8re est l’\u00e9tiquette du v\u00eatement elle-m\u00eame, qui est de loin le canal d’information le plus populaire dans tous les pays \u00e9tudi\u00e9s : plus de 70 pour cent en France et entre 60 et 70 pour cent dans tous les autres march\u00e9s. Elle est suivie par l’information donn\u00e9e directement au point de vente. Les autres sources d’information, telles que le site Internet de la marque, les m\u00e9dias ou les r\u00e9seaux sociaux, sont loin derri\u00e8re.<\/p>\n\n\n

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Durabilit\u00e9, r\u00e9parabilit\u00e9 et seconde main<\/h2>\n\n\n\n

En 2022, les consommateurs accordent une grande importance aux mat\u00e9riaux.<\/strong> Ils recherchent des mat\u00e9riaux qui peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9co-responsables (naturels ou non), des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s et une fabrication de qualit\u00e9, sans produits toxiques. <\/p>\n\n\n\n

L’importance des mat\u00e9riaux est renforc\u00e9e par trois dynamiques puissantes. Tout d\u2019abord, la durabilit\u00e9<\/strong> :  acheter moins souvent et garder les articles plus longtemps. La recherche de v\u00eatements qui durent est de plus en plus importante. Par cons\u00e9quent, une plus grande attention est accord\u00e9e aux mat\u00e9riaux qui les composent et \u00e0 leur qualit\u00e9, qui a un impact direct sur la durabilit\u00e9 d’un produit. Cette recherche de durabilit\u00e9 rejoint la recherche de responsabilit\u00e9, qui reste tr\u00e8s li\u00e9e aux mati\u00e8res dans l’esprit du public (en France, 37,7 pour cent des personnes interrog\u00e9es citent les mati\u00e8res comme premier crit\u00e8re d’\u00e9co-responsabilit\u00e9). <\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8me point: la r\u00e9parabilit\u00e9<\/strong>, un ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9tonnamment r\u00e9pandu. L’id\u00e9e de r\u00e9parer ou de faire r\u00e9parer ses v\u00eatements se r\u00e9pand rapidement. En 2022, pas moins de 64,2 pour cent des Fran\u00e7ais interrog\u00e9s d\u00e9claraient avoir r\u00e9par\u00e9 au moins un v\u00eatement. Le chiffre est encore plus spectaculaire en Italie, o\u00f9 il atteint 82,4 pour cent. Propos\u00e9e par certaines marques et m\u00eame de nouvelles entreprises d\u00e9di\u00e9es \u00e0 ce service, la tendance \u00e0 la r\u00e9parabilit\u00e9 n’a rien d’anecdotique. L’habillement rejoint d’autres secteurs o\u00f9 cette tendance s’observe (mobilier, \u00e9lectrom\u00e9nager, d\u00e9coration, etc.). <\/p>\n\n\n\n

Enfin le march\u00e9 de la seconde main<\/strong> : le march\u00e9 mondial de l’occasion est en plein essor et ne cesse de cro\u00eetre. Environ une femme sur deux et un homme sur trois ont achet\u00e9 un article d’occasion l’ann\u00e9e derni\u00e8re, un taux qui continue d’augmenter. S’ils \u00e9taient autrefois populaires parce qu’ils \u00e9taient moins chers, les articles de seconde main sont d\u00e9sormais choisis pour d’autres raisons. Bien que toujours en t\u00eate, le prix est moins souvent cit\u00e9 comme motif d’achat (68,6 pour cent des Fran\u00e7ais, contre 74,8 pour cent trois ans plus t\u00f4t), tandis que le caract\u00e8re \u00e9cologique de l’occasion gagne du terrain (48 pour cent des Fran\u00e7ais, contre 43 pour cent). Comme pour la durabilit\u00e9 et la r\u00e9parabilit\u00e9, l’explosion du secteur de l’occasion exige des v\u00eatements de bonne qualit\u00e9, capables de vivre plusieurs vies.<\/p>\n\n\n\n

L’importance du “Made in” lors des achats<\/h2>\n\n\n\n

La perception de la responsabilit\u00e9 environnementale reste fortement li\u00e9e \u00e0 la proximit\u00e9 g\u00e9ographique des sites de production. Pour \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme durable, un v\u00eatement doit \u00eatre fabriqu\u00e9 pr\u00e8s de chez soi pour une \u00e9crasante majorit\u00e9 de Fran\u00e7ais (82,3 pour cent), pour 79 pour cent des personnes interrog\u00e9es en Italie et pour 85 pour cent des Am\u00e9ricains. “La d\u00e9finition du “fabriqu\u00e9 localement” s’est \u00e9largie \u00e0 nos voisins europ\u00e9ens”<\/em>, explique Gildas Minvielle. <\/p>\n\n\n\n

Aux \u00c9tats-Unis, ce mouvement “r\u00e9gionaliste” observ\u00e9 en Europe n’est pas du tout visible, alors que le “localisme” atteint des niveaux records. Alors que 53 pour cent des consommateurs estimaient qu’un produit fabriqu\u00e9 par leurs voisins d’Am\u00e9rique centrale pouvait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme responsable, ils ne sont plus que 28 pour cent \u00e0 le penser aujourd’hui. <\/p>\n\n\n

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Un besoin d’information fiable<\/h2>\n\n\n\n

Les consommateurs veulent continuer sur leur lanc\u00e9e : ils demandent des informations claires et fiables sur la fa\u00e7on dont leurs v\u00eatements sont fabriqu\u00e9s<\/strong>. En effet, si la proportion de consommateurs s’estimant suffisamment inform\u00e9s a doubl\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, elle ne repr\u00e9sente encore qu’un tiers de l’\u00e9chantillon. Pourtant, six Fran\u00e7ais sur dix d\u00e9clarent qu’une meilleure information les inciterait \u00e0 acheter des produits plus durables. <\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9volutions r\u00e9glementaires, qu’elles soient nationales, europ\u00e9ennes ou am\u00e9ricaines, sont donc attendues par les consommateurs et les marques. Les labels de certification ont un r\u00f4le cl\u00e9 \u00e0 jouer pour les guider. Mais leur nombre – il existe aujourd’hui plus de 400 labels \u00e9co-responsables – les rend difficilement compr\u00e9hensibles. Sur les 12 labels s\u00e9lectionn\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s aux personnes interrog\u00e9es, la connaissance est sans surprise tr\u00e8s h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne. En France, seul le label \u00e9cologique europ\u00e9en se distingue avec 74 pour cent de notori\u00e9t\u00e9. Les autres sont difficilement reconnus. <\/p>\n\n\n

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“A Better Way”, le nouveau programme de Premi\u00e8re Vision<\/h2>\n\n\n\n

Pour aider la fili\u00e8re \u00e0 s’adapter \u00e0 ces nouveaux enjeux, Premi\u00e8re Vision lance “‘A better way’ : the sustainable programme for more transparent sourcing”<\/strong>, une solution qui analyse les initiatives des exposants et valorise leurs efforts aupr\u00e8s des acheteurs et des visiteurs. Un pictogramme sp\u00e9cifique garantit des engagements v\u00e9rifi\u00e9s dans cinq domaines : initiatives sociales, impact du site de production, tra\u00e7abilit\u00e9, composition du produit, durabilit\u00e9 et fin de vie. 290 fabricants sont d’ores et d\u00e9j\u00e0 \u00e9ligibles \u00e0 “a better way”, con\u00e7u pour simplifier et guider un march\u00e9 qui en a besoin.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa sensibilisation croissante du public \u00e0 la responsabilit\u00e9 environnementale est ind\u00e9niable. Alors que le climat \u00e9conomique difficile actuel semblait menacer la croissance du march\u00e9 de la mode \u00e9co-responsable, celui-ci r\u00e9siste \u00e9tonnamment bien\u201d<\/em>, indique Premi\u00e8re Vision. Le changement de cap impuls\u00e9 par les marques a en effet port\u00e9 ses fruits. L’image de l’industrie de la mode a chang\u00e9 et les ann\u00e9es \u00e0 venir s’annoncent prometteuses pour les marques qui sauront \u00e9duquer, rassurer et accompagner leurs clients dans le choix de produits durables et bien faits.<\/p>\n\n\n\n

Photos : Premi\u00e8re Vision<\/p>\n\n\n\n

Aller sur le site de Premi\u00e8re Vision<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Retrouvez l’actualit\u00e9 de la mode \u00e9thique dans notre magazine<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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