{"id":9708,"date":"2023-08-05T16:19:34","date_gmt":"2023-08-05T14:19:34","guid":{"rendered":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/?p=9708"},"modified":"2023-08-06T00:29:44","modified_gmt":"2023-08-05T22:29:44","slug":"the-sustainable-fashion-communication-playbook-les-8-points-a-retenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pearlsmagazine.com\/webvieja\/the-sustainable-fashion-communication-playbook-les-8-points-a-retenir\/","title":{"rendered":"The Sustainable Fashion Communication Playbook : les 8 points \u00e0 retenir"},"content":{"rendered":"\n

Comment communiquer <\/strong>de fa\u00e7on optimale lorsqu’on est acteur du changement dans la mode ? Que l’on soit une marque engag\u00e9e, un fabricant, une agence de communication <\/strong>ou marketing, un influencer <\/strong>ou un media<\/strong>, la communication reste un outil fondamental pour transmettre ses messages et conscientiser sa cible<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Pour cela, le Programme des Nations Unies pour l’Environnement<\/a><\/strong> (en anglais, UNEP) et la La Charte de l’industrie de la mode pour l’action climatique, parrain\u00e9e par la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques<\/a> ( UNFCCC)<\/strong>, ont \u00e9labor\u00e9 un guide : le Sustainable Fashion Communication Playbook<\/strong>, alias “le Playbook<\/em>“. Il vise \u00e0 transformer la communication destin\u00e9e aux consommateurs de la mode pour qu’elle soit align\u00e9e sur les objectifs de d\u00e9veloppement durable, de l’Accord de Paris sur le changement climatique <\/strong>et du Cadre Mondial de la Biodiversit\u00e9 de Kunming-Montr\u00e9al <\/strong>(GBF). Voici les cl\u00e9s principales \u00e0 retenir :<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi de la durabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Le secteur de la mode est confront\u00e9 \u00e0 d’importants d\u00e9fis en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. Actuellement, il contribue directement \u00e0<\/strong> la crise plan\u00e9taire du changement climatique<\/strong>, \u00e0 la destruction de la nature et de la biodiversit\u00e9, \u00e0 la pollution et aux d\u00e9chets.<\/strong> Les \u00e9missions mondiales de gaz \u00e0 effet de serre attribu\u00e9es \u00e0 ce secteur sont estim\u00e9es entre deux et huit pour cent. De plus, il a des impacts significatifs sur la pollution, l’extraction de l’eau et la biodiversit\u00e9, tout en entra\u00eenant des injustices sociales \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n\n\n

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Pexels \/ Brady Knoll.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Les 8 principes du Sustainable Fashion Communication Playbook<\/h2>\n\n\n\n

Le Playbook<\/em> propose huit principes fondamentaux pour guider les communicateurs de mode dans leur d\u00e9marche responsable :<\/p>\n\n\n\n

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  1. Utiliser une communication transparente<\/strong> : les communicateurs doivent s’assurer que les informations techniques et scientifiques sont partag\u00e9es de mani\u00e8re claire, accessible et v\u00e9rifiable.<\/li>\n\n\n\n
  2. \u00c9radiquer les messages incitant \u00e0 la surconsommation<\/strong> : le Playbook encourage \u00e0 contrer le mod\u00e8le \u00e9conomique lin\u00e9aire de consommation non durable et \u00e0 promouvoir des messages incitant \u00e0 une consommation plus r\u00e9fl\u00e9chie.<\/li>\n\n\n\n
  3. Promouvoir des changements positifs et pr\u00e9senter des solutions circulaires :<\/strong> les communicateurs doivent mettre en avant des alternatives durables et circulaires pour aider les consommateurs \u00e0 adopter des modes de vie plus durables.<\/li>\n\n\n\n
  4. Mettre en lumi\u00e8re de nouveaux mod\u00e8les et conceptions d’aspiration ou de r\u00e9ussite<\/strong> : le Playbook encourage \u00e0 pr\u00e9senter des r\u00e9cits positifs aux valeurs \u00e9cologiques, culturelles et sociales de la mode.<\/li>\n\n\n\n
  5. Motiver et mobiliser le public pour plaider en faveur d’un changement plus large<\/strong> : les communicateurs doivent inciter le public \u00e0 s’engager activement pour exiger des entreprises et des d\u00e9cideurs politiques des actions durables.<\/li>\n\n\n\n
  6. Adopter le marketing inclusif<\/strong> : le communicateurs doivent c\u00e9l\u00e9brer la diversit\u00e9 et promouvoir les r\u00e9cifs inclusifs refl\u00e9tant des valeurs durables.<\/li>\n\n\n\n
  7. Soutenir le dialogue avec les dirigeants et les d\u00e9cideurs politiques<\/strong> : le Playbook encourage la communication pour influencer les politiques et les d\u00e9cisions qui favorisent la durabilit\u00e9 dans l’industrie de la mode.<\/li>\n\n\n\n
  8. Adopter une approche scientifique<\/strong> : les communicateurs doivent travailler en collaboration avec des experts en durabilit\u00e9 pour garantir des informations cr\u00e9dibles et bas\u00e9es sur la science.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n
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    Pexels \/ Lisa Fotios.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Le plus de la r\u00e9daction<\/h2>\n\n\n\n

    En termes de communication, une approche holistique<\/strong> implique de pr\u00e9senter une vision globale et \u00e9quilibr\u00e9e de la mode durable<\/strong>, en mettant en \u00e9vidence les initiatives positives de l’industrie tout en reconnaissant les d\u00e9fis et les opportunit\u00e9s d’am\u00e9lioration. Cela inclut \u00e9galement de responsabiliser les consommateurs en les informant<\/strong> des choix qu’ils peuvent faire pour soutenir une mode plus durable.<\/p>\n\n\n\n

    C’est d’ailleurs en adoptant cette approche holistique<\/strong> que l’industrie de la mode peut transformer son mod\u00e8le commercial vers une durabilit\u00e9 authentique, en tenant compte des multiples aspects qui fa\u00e7onnent son impact sur la plan\u00e8te et la soci\u00e9t\u00e9. Cela n\u00e9cessite une collaboration entre les marques, les consommateurs, les travailleurs de l’industrie, les gouvernements et les organisations de la soci\u00e9t\u00e9 civile pour cr\u00e9er un changement positif et significatif.<\/p>\n\n\n\n

    Photo : Pexels \/ Andrea Garibay.<\/p>\n\n\n\n

    D\u00e9couvrez l’int\u00e9gralit\u00e9 du Sustainable Fashion Communication Playbook, \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger ici<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Retrouvez l’actualit\u00e9 de la mode \u00e9thique dans notre magazine<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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