Cette année, la marque star de Sarah Jessica Parker ou Lily Collins de la série Emily in Paris, a fêté ses 20 ans. Une double décennie à créer des styles modernes et féminins destinés à toutes les générations et pour toutes les morphologies. Dans cette interview, Julie Hamadouche, Responsable RSE chez Ba&sh, partage une vision ambitieuse pour la marque, définissant des objectifs clairs pour un avenir plus durable. Avec un parcours académique allant de Sciences Po Aix à Paris Dauphine, elle s’est spécialisée dans la mode responsable, un engagement qu’elle incarne chez Ba&sh depuis plus de trois ans et demi.
Julie, pour nos lecteurs qui découvrent Ba&sh, pouvez-vous nous présenter la marque et son évolution depuis sa création ?
Ba&sh a été fondée en 2003 par Barbara Boccara et Sharon Krief, deux femmes dynamiques ayant eu une vision commune dans le domaine de la mode féminine. La marque s’est développée progressivement, mais rapidement, élargissant sa présence notamment en Europe, aux États-Unis et en Chine. Actuellement, Ba&sh est présente dans plus de 70 pays avec plus de 320 boutiques. Elle se positionne à la pointe de l’innovation et de l’engagement responsable, incarnant l’esprit de sororité et de “born collective“.
Quelles matières utilise Ba&sh dans ses collections, en mettant l’accent sur l’aspect éco-responsable ?
Nous utilisons une gamme variée de matières telles que le coton, la laine, la viscose, l’Ecovero, le Tencel, le cachemire, le cuir et des matières synthétiques. Notre priorité est d’opter pour des fibres issues de l’agriculture biologique, des filières certifiées garantissant le bien-être animal, la gestion durable des pâturages et les fibres recyclées. Pour l’Hiver 2023, 67 pour cent des matières utilisées sont certifiées, avec des objectifs ambitieux pour atteindre les 100 pour cent d’ici 2025.
Où sont produites les collections de Ba&sh et comment gérez-vous la conformité sociale dans vos chaînes de production ?
Nos productions sont réparties à 50 pour cent en proche import (Europe de l’Ouest, Europe de l’Est, Tunisie, Maroc, Turquie) et 50 pour cent en grand import (40 pour cent Chine, 10 pour cent Inde). Nous avons une politique stricte de conformité sociale appliquée à tous nos sites de production. Nous veillons à la signature de notre code de conduite par nos ateliers, à des audits sociaux réguliers, et nous accompagnons nos fournisseurs dans la mise en place de plans d’action correctifs.
Quand Ba&sh a-t-elle mis en place son département RSE ?
Avant 2020, des ambassadeurs RSE et le Directeur de la Stratégie, de la Transformation & DD ont commencé à travailler sur le sujet. C’est à partir de 2020, avec mon arrivée, qu’un département RSE a été formé, comptant aujourd’hui 6 personnes dédiées à 100 pour cent à ces enjeux.
Quelles sont les stratégies et actions RSE que Ba&sh a mises en place jusqu’à présent ?
La stratégie RSE de Ba&sh repose sur 5 piliers : climat & biodiversité, matières & sourcing responsable, conformité sociale & traçabilité, circularité et communauté (D&I, philanthropie, …). Nous avons réduit notre empreinte carbone de 15 pour cent en 2022, mis en place des initiatives de traçabilité, lancé une plateforme de seconde main, et déployé diverses actions pour promouvoir la diversité et l’inclusion.
Quels outils utilisez-vous pour offrir plus de transparence à vos clients concernant la chaîne d’approvisionnement et de production ?
Nous collaborons avec Fairly Made pour la traçabilité et la mesure d’impact. En parallèle, nous cartographions nos fournisseurs, sites de production et sous-traitants, et leurs processus, pour assurer une traçabilité maximale.
Quels sont les projets RSE à venir pour Ba&sh ?
Nous visons la conformité à de nouvelles réglementations, la réduction continue de notre empreinte carbone, la décarbonation de nos chaînes d’approvisionnement, la transition vers des pratiques agricoles régénératrices, et des programmes visant à réduire l’utilisation de produits chimiques, ainsi que l’expansion de notre offre de seconde main.
Photos : Ba&sh
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