Stella McCartney, créatrice pionnière de la durabilité de l’industrie de la mode, a récemment entrepris un voyage transformateur avec sa marque éponyme en s’éloignant de la stratégie de Profit et Perte Environnementale (EP&L) après une décennie à utiliser des méthodes de comptabilité du capital naturel. Ce changement marque un pivot significatif dans la manière dont la marque évalue son impact sur l’environnement.
La marque, fondée en 2001, privilégie des pratiques éthiques sans compromettre le luxe ou la qualité. En évitant le cuir traditionnel, la fourrure, les peaux et les plumes au profit de matériaux sans cruauté, McCartney établit constamment des références au sein d’une industrie souvent critiquée pour son empreinte environnementale. Voici une synthèse de son rapport de durabilité pour l’année écoulée.
Nouvelles matières comme le coton régénératif ou l’Econyl
En collaborant avec des partenaires tels que SÖKTAŞ pour le coton régénératif et en lançant des programmes de reprise pour des produits tels que le parka ECONYL® Close-the-Loop, Stella McCartney continue d’innover, générant un impact positif sur l’industrie de la mode.
Des engagements concrets pour réduire ses émissions de gaz à effet de serre
En ligne avec de nombreuses initiatives éthiques et engagements, la feuille de route en matière de durabilité de McCartney est complexe. De l’adhésion à l’Initiative pour le Commerce Éthique (ETI) à la signature de la Charte de la Mode de l’UNFCCC pour l’Action Climatique et aux affiliations avec des organisations telles que la Fondation Ellen MacArthur et Textile Exchange, la marque a pris des engagements concrets pour réduire les émissions de gaz à effet de serre, promouvoir des matériaux durables et éliminer les emballages en plastique vierge.
Reconnaissant l’impact environnemental profond des chaînes d’approvisionnement de la mode, l’engagement de McCartney à atteindre zéro émission nette dans les Scopes 1, 2 et 3 d’ici 2040 témoigne de la détermination de la marque à lutter contre le changement climatique.
Les pratiques de sourcing régénératif sont au cœur de la stratégie de McCartney, mettant l’accent sur une approche positive pour la nature qui reconstruit les écosystèmes, capte le carbone et soutient les communautés locales. La collaboration de la marque avec, intégrant la technologie de la blockchain et faisant progresser les pratiques agricoles régénératives, témoigne d’un engagement envers l’innovation durable.
Baisse de la consommation d’eau
La rareté de l’eau et la pollution posent des défis importants pour l’industrie de la mode. L’approche proactive de McCartney implique la réduction de la consommation d’eau, la collaboration avec les fournisseurs pour des alternatives durables et l’utilisation de matériaux innovants tels que le MIRUM® pour minimiser l’impact environnemental.
Cuir végétalien, polyester recyclé et nylon régénéré
L’innovation matérielle reste un pilier, avec McCartney explorant des alternatives comme le cuir végétalien à base de raisin et plaidant pour le polyester recyclé et le nylon régénéré. L’accent de la marque sur la sélection responsable, la circularité et la réduction des conséquences environnementales des choix vestimentaires souligne son engagement envers la durabilité.
Contre l’esclavage moderne
Au-delà des initiatives environnementales, l’approche éthique de McCartney s’étend aux normes de travail et aux droits de l’homme au sein de sa chaîne d’approvisionnement. L’engagement de la marque à éradiquer l’esclavage moderne, à promouvoir de bonnes normes de travail et à soutenir des projets communautaires illustre un engagement global envers la responsabilité sociale.
Grâce à des collaborations stratégiques, une exploration matérielle innovante et un engagement constant envers des principes éthiques, Stella McCartney continue de façonner l’industrie de la mode en tant que marque référente de durabilité.
Photos : Stella McCarney
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