Réutiliser ce que l’on a déjà et créer de nouvelles pièces de mode tendances. Le gaspillage et la surproduction sembleraient presque loin derrière nous lorsqu’on évoque cette nouvelle vague de talents engagés qui luttent pour un monde meilleur. Une voix portée de plus en plus loin par les grands groupes de mode qui choisissent de s’allier, le temps d’une collection, avec ces créateurs qui mettent en avant une démarche éthique et éco-responsable. C’est le cas de Revibe qui lance une collection exclusive de produits upcyclés avec H&Mbeyond, le centre d’innovation du géant suédois.
“Construire l’avenir de la mode circulaire”
Ce partenariat innovant présente une gamme de modèles et de styles qui mettent en valeur la créativité, le talent et la circularité pour une mode plus durable. « Chaque pièce a été soigneusement fabriquée dans une démarche d’éco-responsabilité, en combinant des techniques de pointe avec un savoir-faire traditionnel », indique un communiqué.
Avec cette collection inspirée de la street-culture, H&Mbeyond et Revibe visent collectivement à donner aux jeunes créateurs de toute l’Europe les capacités et les moyens de construire l’avenir de la mode circulaire.
“Nous sommes très enthousiastes à l’idée de cette petite mais puissante collaboration avec Revibe. Avec ce projet, notre objectif est d’acquérir une connaissance et des données plus précises sur la désirabilité et la faisabilité de la mode upcycling. Je salue l’engagement de Revibeà construire une communauté de designers à la créativité et au savoir-faire uniques. Il me tarde de voir ce que le futur de la mode réserve à ces jeunes talents qui ouvrent une nouvelle voie” – déclare Olivier Lange, directeur de H&Mbeyond.
Dans le cadre de cette collaboration, Revibe a coordonné l’ensemble du projet. Ils ont mobilisé leur communauté internationale de designers émergents de l’industrie de la mode, en leur posant une question simple : comment un vêtement inutilisé peut-il être transformé en une pièce iconique à la mode ?
“En tant qu’expert du marché de l’upcycling, Revibe possède l’expertise nécessaire pour guider les marques de mode dans la transition vers un modèle de conception et de production circulaire. Avec le partenariat avec H&Mbeyond., notre objectif est de donner plus de visibilité au monde de l’upcycling. En effet, nous sommes convaincus que l’upcycling doit faire partie de la stratégie de toutes les marques de mode” – déclare Ettore Carfagnini, cofondateur de Revibe.
Trois marques de créateurs : Olli Hull, Shacked et Âge Paris
Les designers Olli Hull, Shackled et le duo créatif Âge Paris, ont répondu à cet appel avec des créations uniquesbasées sur les concepts d’artisanat, de passion et de créativité.
Âge Paris, la jeune marque parisienne qui retravaille des vêtements vintage haut de gamme avec un savoir-faire tout français, a transformé les chemises en ensembles élégants composés de chemises coupées lacées et deshorts casual.
Quant à la marque espagnole Shackled, la créatrice a opté pour un look plus audacieux inspiré des années 2000, transformant les chemises en sacs matelassés et en jupes cargo, en ajoutant des poches et des élastiques.
Enfin, les créations du designer londonien Olli Hull ont représenté des concepts qui lui sont chers tels que le voyage onirique, la communauté LGBTQIA+ et l’amour de la créativité, en peignant son point de vue directementsur les chemises et en les transformant en vraies toiles d’expression.
Au cours d’un processus de plusieurs mois, de l’évaluation des stocks à la production finale, les trois jeunes créateurs ont réussi à transformer les chemises en pièces entièrement nouvelles, en poursuivant toujours l’objectif d’être aussi inclusif que possible avec un taillage allant du XXS au XXL (de 40 à 80 euros)
La collection se compose d’une centaine des chemises pour hommes H&M Yours, 100 pour cent en coton biologique certifié, en blanc, blanc à pois, bleu, noir et gris. Les designers ont bénéficié d’une totale liberté dans la création de leurs collections. H&Mbeyond a sponsorisé la production et les chemises, mais l’intégralité des bénéfices ira aux créateurs et à Revibe.
La collection H&M Beyond x Revibe est disponible en ligne exclusivement sur www.revibe- upcycling.com.
Photos : H&Mbeyond x Revibe / Kathrine Gulla
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