Dans le monde passionnant des marques, où la créativité s’entrelace avec la stratégie, et où la durabilité n’est plus une option, émerge un nom qui redéfinit le paysage : Fabricio Mancebo.
À 28 ans, il débutait sa carrière en collaborant avec Saatchi & Saatchi, puis en ouvrant sa propre boutique créative, embrassant depuis chaque expérience avec une passion inégalée. Son parcours a été un voyage passionnant et rempli de défis, marqué par l’ouverture à de nouvelles opportunités et la recherche constante de défis innovants, au-delà des limites de la mode. Ces quatre dernières années, il a travaillé sur des projets de marque, de marketing, de durabilité et de circularité avec Ecolife et Desigual, El Ganso, H&M, Diesel, les groupes Kering, Albini et Ternua, Blue Banana, Hugo Boss et Decathlon, entre autres. En parallèle, Fabricio Mancebo est conférencier dans différentes universités et écoles de commerce.
Dans son rôle de Chief Brand Officer, il a défié les codes en Espagne, où ce rôle n’est pas encore très courant, contrairement à des pays comme le Danemark ou les Pays-Bas. Mancebo n’occupe pas seulement un poste, il apporte avec lui une méthode de travail éprouvée et perfectionnée au fil des ans en gestion de marque à 360 degrés avec des résultats suprenants.
Du design au branding et au marketing
Depuis ses débuts, Fabricio Mancebo comprend l’importance stratégique d’une marque de transformer ce qui est complexe en une idée simple mais puissante. Son approche implique une analyse approfondie et la clarification des idées pour identifier précisément les défis. Mais sa compétence distinctive réside dans la transformation de cette stratégie en une activation à 360 degrés, abordant un plan global qui contribue à toutes les parties de l’entreprise, des personnes à la technologie, en passant par l’innovation, le produit, la durabilité et bien sûr le design, la communication et le marketing.
“Pour moi, la marque est au même niveau que l’entreprise et travaille en collaboration avec elle, et le marketing est au service des deux, et non l’inverse”, souligne Mancebo.
Sa vision multidisciplinaire englobe la technologie, l’innovation de produits, la communication, le design, les relations publiques, la durabilité, et bien plus encore. L’expert soutient qu’une entreprise doit absorber tous ces composants pour être cohérente et établir une connexion émotionnelle avec le consommateur et la société.
“Pour être une marque durable, il faut laisser de côté l’égoïsme et se concentrer davantage sur le bénéfice des personnes, internes et externes à l’entreprise, et sur la société, en plus bien sûr de l’indéniable orientation vers les affaires”, déclare Fabricio Mancebo.
Formé en publicité et avec des programmes et des masters en marque, intelligence artificielle, innovation et architecture, Fabricio Mancebo est toujours à la pointe, incorporant des connaissances actualisées dans chaque projet. Son engagement envers l’innovation et la durabilité est évident dans son approche de la transition écologique. Il met en garde contre le fait que les marques négligent souvent cette nécessité, soulignant l’importance de laisser de côté l’égoïsme et de contribuer à la société.
“Aujourd’hui, une entreprise ne peut pas naître sans une approche et un ADN durables“, explique-t-il. Cet engagement s’est reflété dans son travail avec Ecolife, une marque B2B du groupe textile espagnol Belda Llorens, qu’il a transformée en une force durable dans le secteur de la mode et du textile de maison.
Savoir construire des héritages
Avec plus de 17 ans à la tête de stratégies, d’activations de marque, de créativité et d’innovation, Mancebo a laissé une empreinte indélébile dans le monde des marques. Il a renforcé des produits et des entreprises avec de nouvelles stratégies, idées et activations mondiales, démontrant que sa vision multisectorielle et multidisciplinaire est cruciale pour une gestion de marque à 360 degrés.
Fabricio Mancebo n’a pas seulement écrit son histoire dans des projets traditionnels de mode et de textile, mais il a également porté sa curiosité et sa polyvalence à des défis perturbateurs dans des domaines tels que l’architecture d’intérieur, la technologie et la conception de produits.
En résumé, sa vocation n’est pas de construire seulement des marques mais des héritages. Après avoir publié son premier livre “The Revolution of Brands” (Círculo Rojo, 2021), une histoire pleine d’idées et de réflexions sur le présent et l’avenir des marques, sa méthodologie unique est prête à être partagée avec le monde à travers un deuxième ouvrage qui explorera chaque phase de son processus et comment il peut être appliqué pour obtenir le succès.
Photos : Fabricio Mancebo
(contenu partenaire)
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