Panafrica, la marque de sneakers, vêtements et accessoires éthiques bien connue pour son engagement en faveur du commerce équitable, franchit une nouvelle étape dans son expansion sur le continent africain. À l’annonce de son partenariat avec le groupe The Tanzanite Experience, la marque – qui célèbre ses huit ans d’existence cette année – se prépare à une distribution accrue en Afrique orientale avec pour point de départ la Tanzanie.
À travers la chaîne de magasins “Safari in style” en Tanzanie, la marque vise à rendre ses produits accessibles à un public plus large, tout en prévoyant une expansion rapide vers d’autres territoires de la région, tels que le Kenya, l’Ouganda et au-delà, dès l’année 2024, notamment via une collaboration avec des chaînes d’hôtels de luxe.
L’Île Maurice, premier pays en chiffre d’affaires à l’export
Déjà présente au Rwanda à travers le Marriott hôtel de Kigali, Panafrica s’est imposée en Afrique, en particulier dans les zones touristiques. Quant à l’île Maurice, elle se démarque en tant que premier pays en chiffre d’affaires à l’export pour la marque. En témoigne également la volonté de Panafrica d’établir son premier magasin en propre au cœur de l’océan Indien, dans un partenariat à venir avec un acteur local.
Pour Vulfran de Richoufftz, co-fondateur de Panafrica, l’Afrique représente un marché stratégique. Son départ imminent pour la Côte d’Ivoire annonce des synergies majeures pour une expansion en Afrique de l’Ouest. L’étude en cours pour la construction d’une usine de production de baskets souligne l’ambition de la marque à internaliser sa fabrication, renforçant ainsi son engagement en faveur d’une production raisonnée et éco-responsable.
“Nous avons, depuis toujours, le regard tourné vers l’Afrique mais la structuration d’une distribution efficace est longue et parfois complexe. Nous sommes heureux de nous appuyer sur des acteurs locaux de référence pour développer Panafrica sur un continent riche en opportunités pour notre marque. Nous visons d’ici 2026, 25 pour cent de notre chiffre d’affaires en Afrique.”
Photos : Panafrica. Photo Une : Vulfran de Richoufftz et Hugues Didier, co-fondateurs de Panafrica
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