Dans un monde où l’excellence environnementale devient un objectif primordial pour les marques, Icebreaker se démarque par une annonce peu commune mais profondément inspirante. Dans sa quête ambitieuse de devenir 100 pour cent exempt de plastique, la marque neo-zélandaise révèle avoir atteint 96,14 pour cent, un résultat qu’elle considère comme une étape significative vers un avenir plus durable. Cet aveu d’”échec” -de ne pas encore avoir atteint les 100 pour cent de produits sans plastique- reflète une philosophie de “faire mieux, pas parfait”.
En 2019, Icebreaker s’était fixé pour objectif d’éliminer complètement le plastique de ses produits d’ici 2023. Aujourd’hui, la marque admet ne pas l’avoir pleinement atteint, tout en mettant en avant les progrès réalisés. Cette démarche transparente met en lumière le chemin parcouru et le travail restant à accomplir, renforçant l’idée que les derniers pourcentages à conquérir seront les plus gratifiants.
Une laine mérinos provenant de l’agriculture régénérative
Cette annonce s’inscrit dans le cadre d’une stratégie plus large visant à promouvoir la durabilité au sein de l’industrie. Et aujourd’hui, la marque s’engage à continuer d’innover pour atteindre un jour une absence totale de plastique, tout en mettant l’accent sur son prochain grand projet : s’approvisionner exclusivement en laine auprès de producteurs pratiquant l’agriculture régénérative d’ici 2028.
La traçabilité complète de sa laine mérinos jusqu’à sa source démontre l’engagement de la marque envers un approvisionnement responsable. En collaboration avec la New Zealand Merino Company, la marque a établi un contrat d’approvisionnement novateur de 10 ans, renforçant ainsi ses relations avec les producteurs et soulignant son engagement envers une gestion durable des écosystèmes.
L’adhésion d’Icebreaker au programme NZM ZQRX, avec la participation de 100 pour cent des membres de son Growers Club, incarne sa volonté de promouvoir une laine cultivée de manière régénérative.
La collection couches de base 100 pour cent mérinos
À travers sa collection de couches de base 100 pour cent mérinos, Icebreaker propose une alternative naturelle aux synthétiques, mettant en avant les qualités exceptionnelles de la laine mérinos. Les modèles Oasis 200 et 300 MerinoFine Polar illustrent l’engagement de la marque à offrir des vêtements performants, confortables et entièrement naturels, adaptés à toutes les conditions climatiques.
Photos : Icebreaker
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