Boom de la seconde main : « le cost per wear » ou changement de vision selon Vestiaire Collective

Avec 3,5 millions d’euros levés cette année grâce à une campagne de crowdfunding, Vestiaire Collective s’apprête à entrer en Bourse en 2025. 

En 2024, le marché de la mode de seconde main connaît une croissance sans précédent, évalué à 200 milliards de dollars et enregistrant une augmentation annuelle de 15 à 20 pour cent. Vestiaire Collective, l’un des leaders de ce secteur, propose plus de 5 millions d’articles rares et recherchés, attirant une clientèle diversifiée et majoritairement féminine. Avec des partenariats stratégiques avec des marques de luxe comme Gucci et Chloé, la plateforme met en avant les avantages économiques et écologiques de la mode durable. Alors que les coûts cachés de la fast fashion sont de plus en plus révélés, Vestiaire Collective s’engage pour un avenir plus responsable, avec une introduction en bourse prévue pour 2025 et une expansion continue sur le marché américain. Découvrez comment cette entreprise redéfinit notre façon de consommer la mode dans cet entretien exclusif pour Pearls Magazine.

Une croissance fulgurante de 15 à 20 pour cent par an

En 2024, le marché de la mode de seconde main est évalué à 200 milliards de dollars et continue de croître à un rythme impressionnant de 15 à 20 pour cent par an. Représentant aujourd’hui 6 à 7 pour cent du marché global de la mode, ce secteur devient une alternative incontournable pour les consommateurs soucieux de leur budget et de l’environnement. Vestiaire Collective, avec ses plus de 5 millions d’articles listés, offre une sélection de pièces rares et recherchées, rendant la mode de seconde main plus accessible et attrayante que jamais.

Un public diversifié

Lors de notre interview, Vestiaire Collective nous explique que sa clientèle est variée, mais majoritairement composée de femmes, qui représentent 90 pour cent des utilisateurs. Les hommes, bien que moins nombreux (10 pour cent), participent également activement à la plateforme en quête de pièces uniques et de qualité.

Les marques de luxe s’y mettent

Depuis 2018, les marques de luxe investissent de plus en plus le marché de la seconde main, mais aussi du destockage et de la location de vêtements. Cette tendance s’explique par l’attrait des consommateurs pour des articles plus abordables et durables, tout en offrant la possibilité de découvrir des pièces collectors. « Vestiaire Collective a su capter cette opportunité en lançant des partenariats stratégiques avec des maisons prestigieuses comme Gucci, Chloé, et Burberry. Ces collaborations permettent non seulement de maintenir la valeur des produits mais aussi de promouvoir une mode plus durable”, soulignent les sources de la plateforme.

Le coût caché de la fast fashion

Le dernier rapport sur la circularité de Vestiaire Collective intitulé “Le monde ne peut plus se permettre la fast fashion” publié en avril, met en lumière les impacts écologiques et financiers de la fast fashion. “Chaque semaine, 15 millions de vêtements arrivent au Ghana, dont 40 pour cent finissent jetés sur les plages après une ou deux utilisations”, avance Vestiaire Collective. Le rapport expose le concept du “coût par usage” (cost-per-wear), démontrant que les articles de seconde main sont souvent plus rentables sur le long terme que ceux de la fast fashion. En moyenne, le cost-per-wear des articles de seconde main est inférieur de 33 pour cent à celui des vêtements de fast fashion, prouvant que des choix plus durables sont aussi plus économiques.

Vers une entrée en Bourse pour 2025

Vestiaire Collective a lancé une campagne de crowdfunding en janvier 2024, récoltant 3,5 millions d’euros grâce à 3 500 investisseurs, bien au-delà de l’objectif initial d’un million d’euros. Cette levée de fonds marque une étape clé vers l’introduction en bourse prévue pour 2025, tout en poursuivant son objectif de rentabilité d’ici la fin de 2024.

La Gen Z au cœur de la Seconde Main

D’après la plateforme, « la génération Z (ou Gen Z) adopte massivement la seconde main, non seulement pour des raisons économiques mais aussi pour son côté écologique et unique. En 2022, 31 pour cent des jeunes de cette génération ont acheté des produits d’occasion et 44 pour cent en ont revendu. Ce comportement pousse les marques à s’investir davantage dans ce marché prometteur.”

« Le marché américain représente 20 pour cent de notre activité »

Pour l’année en cours, Vestiaire Collective se concentre sur le marché américain, qui représente désormais 20 pour cent de son activité. L’entreprise a doublé ses transactions avec les acheteurs américains en deux ans et triplé avec les vendeurs. De plus, l’arrivée de Rickie De Sole au conseil d’administration souligne l’engagement de la plateforme dans le secteur de la mode durable.

Vestiaire Collective continue également de lutter contre la contrefaçon et la fast fashion, soutenant activement les régulations européennes. Grâce à la Vestiaire Academy, plus de 2,5 millions d’articles ont été vérifiés physiquement depuis 2019, assurant l’authenticité des produits pour ses utilisateurs.

Vestiaire Collective transforme la façon dont la mode est consommée, en promouvant une approche plus circulaire et durable. Avec des initiatives innovantes et des partenariats stratégiques, la plateforme s’affirme comme un acteur clé dans le marché de la seconde main, tout en préparant son avenir sur la scène internationale et boursière.

Photos : Vestiaire Collective

Aller sur le site de Vestiaire Collective

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